חדשות הפרסום באינטרנט – אוגוסט 2018

שלום לכולם,

כאן מיכל מורנו עם כל מה שחדש בעולם הפרסום באינטרנט בחודש האחרון, והחודש.. התחדשנו על הרבה מאפיינים חדשים, בכל רשתות הפרסום.

אז מבלי לבזבז את זמנכם, ניגד ישר לעניין:

מודעות הטקסט המורחבות בגוגל מקבלות עוד הרחבה!

לקראת השקת מודעות החיפוש הרספונסיביות, גוגל מרחיבה את פורמט מודעות הטקסט לחיפוש, ותאפשר – החל מסוף חודש זה – לכל המפרסמים להוסיף שורת כותרת שלישית, ותיאור של 90 תוים למודעות.

"כדי להתחיל להשתמש במאפיין, נסה להוסיף כותרת שלישית ותיאור נוסף למודעות הטקסט הקיימות שלך. לדוגמה, אם אתה קמעונאי המשתמש בשתי כותרות המציגות את שם המותג ואת האתר הרשמי שלך, תוכל להוסיף כותרת שלישית המציגה פרטי משלוח או הצעות מיוחדות."
כך לפי גוגל.

כך נראית מודעת הטקסט המורחבת שנית:

מודעות טקסט מורחבת.. עם הרחבה נוספת

מודעות טקסט מורחבת.. עם הרחבה נוספת

להודעה הרשמית בבלוג של גוגל:
https://support.google.com/google-ads/answer/9100171

* להזכירכם – המודעות הרספונסיביות של גוגל, שנמצאות כעת בגרסאת בטא, מאפשרת למפרסמים לפרסם במודעה אחת מגוון של 5-10 כותרות ו2 תיאורים שונים.
גוגל – תעשה שימוש בכל השילובים האפשריים של הכותרות והתיאורים שהזנתם, על מנת לבצע התאמה מקסימלית בין מודעה למילת מפתח ולהעלות את יחס ההקלקה של המודעה וציון האיכות שלה.
מאפיין המודעות הרספונסיביות עדיין בבטא ולא זמין לכל המפרסים, אבל גם זה יקרה בקרוב.
למידע על מודעות רספונסיביות: https://support.google.com/google-ads/answer/7684791?hl=iw

תודה לעידן לוי מאורטל דיגיטל שחשף בקבוצה לראשונה את המאפיין.

לקראת אירוע Shopping IL

גוגל ערכו בשבוע שעבר סדנת שופינג לסוכנויות, בה עידכנו על כל החידושים בתחום הקמפיינים של קניות בגוגל, ובהם:

  • תכונות למידת מכונה שיכולות להקפיץ לכם את הקמפיין
  • Feed Rules שיאפשר לכם להתאים את הפיד שלכם לגוגל ולבצע בו שינויים, מבלי לגעת בקובץ המקורי
  • אסטרטגיות אפקטיביות לטירגוט לקוחות חדשים שיש סבירות גבוהה שימירו, ועוד.

עבור מי שהיה עסוק בחופש עם הילדים, או שלא השתתף מכל סיבה אחרת – שיתפה הילה יאיר בקבוצה את המצגת שהועברה בסדנה, ובה הרבה טיפים וכלים שימושיים למנהלי קמפיינים של קניות בגוגל – מתחילים ומנוסים כאחד. מוזמנים להוריד את המצגת כאן.

ועוד לקראת אותו אירוע – שיתפתי בקבוצה מדריך שנכתב על ידי גוגל ישראל, ומוביל אתכם צעד אחד צעד בשלבים הראשונים שלכם לפרסום ב- Google שופינג. קליק לפוסט בפייסבוק עם המדריך של גוגל להורדה.

מפרסמי אפליקציות – זה בשבילכם: Facebook Playable Ads 🎮

מודעות שמאפשרות למשתמשים לשחק במשחק לפני שהם מורידים אותו למובייל, וכל זה קורה – בתוך הניוזפיד!.
 
בנוסף בודקת פייסבוק פיצ'ר של retention optimization שיסייע למשווקים לטרגט משתמשים באנגייג'מנט גבוה אשר יש סבירות גבוהה שיחזרו לאפליקציה שוב.
 
ועניין אחרון חביב בנושא זה – בידינג של ROAS יהיה זמין לכל מפרסמי האפליקציות החל מספטמבר הקרוב, וזאת בנוסף לבידינג הקיים של value optimization targeting שזמין כבר כמעט שנה, ומאפשר למפרסמים לבצע אופטימיזציה של בידינג בהתבסס על הסכומים שהם צפויים להוציא באפליקציה ב-7 הימים הקרובים.
ככה זה נראה בפייסבוק:

 
להודעה הרשמית של פייסבוק בנושא:
 
לידיעות המקוריות בנושא:
 
תגידו שלום ולא להתראות לאי הכללה גורפת של אפליקציות בדיספליי, וזה לא רע בהכרח
בשעה שגוגל מבטלת את האפשרות של אי-הכללת אפליקציות בדיספליי, היא גם נותנת למפרסמים כמה כלים חדשים לפילטור ודיוק של הטירגוט באפליקציות.
 
במסגרת הכלים החדשים יוכלו מפרסמים לדייק את הטירגוט על ידי החרגת נושאים של אפליקציות, נושאי תוכן, קטגוריות של אפליקציות, ומיקומים ספציפיים באפליקציות.
לדוגמא – ניתן להחריג את כל המשחקים מטירגוט של קמפיין על ידי בחירת נושא חדש בשם "משחקים", הכולל בו תתי נושאים חדשים לג'אנרים של משחקים – כפי שנראה בצילום המסך שלפניכם:
אי הכללת משחקים

אי הכללת משחקים

 
אם אתם יודעים כבר עכשיו אילו אפליקציות אתם רוצים לכלול או להחריג מהקמפיינים שלכם – עליכם לפרמט את המידע בהתאם למערכת ההפעלה ולהעלות לגוגל בהתאם למדריך הבא:
 
..משהו אומר לי שבחודש הקרוב יוחלפו כאן הרבה רשימות 🙂
 
לכתבת המקור בנושא:

שינויים בספירת ההמרות בגוגל אדס

בשקט בשקט בלי שנרגיש גוגל עשו שינויים משמעותיים בזמן האחרון בספירת ההמרות בחשבונות.
המרות מסוג cross-device conv מדווחות למטריקת ה conversions בלי שתהיה יכולת להוציא אותן החוצה (GDN ניתן להחריג, אבל בדיפולט זה בפנים), ואף הגדילו לעשות ולדחוף view-through-conv לתוך מטריקת 'all conv'.
אם ראיתם פתאום קמפיינים של GDN מדווחים לכם הרבה יותר המרות ב All Conv זו הסיבה. כדי לבטל את הגאונות הזו צריכים לעשות את הפעולה הבאה:
Tools>conversions>settings>uncheck what is checked there

ראו תמונה מצורפת:

.

כמה רפרנסים בנושא:
המרות קרוס:
https://support.google.com/google-ads/answer/6238665…

המרות view-thorugh
https://support.google.com/google-ads/answer/6270625…

תודה לדורי בנימין על העדכון הזה.

 

היכונו לפלישתן של מודעות פייסבוק-סטורי ללא אפשרות דילוג.

פורמט הסליידשואו בסטורי כבר כובש בסערה את מרכז תשומת הלב של המשתמשים במובייל, ואתו – מגיע הפרסום בסטורי ללא אפשרות דילוג.
המשתמשים לא יאהבו את המהלך הזה, ואולי חלקם אפילו יוותרו על צפייה בסטורי של פייסבוק בגלל חוסר האפשרות לדלג על מודעות, אבל אין אפשרות אחרת – וכל זה הולך לקרות ממש עכשיו.

הבעיה של פייסבוק נעוצה בכך שהמדיה הכי חזקה – מודעות הפוסט בניוז פיד, היתה הרבה יותר פשוטה להפקה ממודעות הסטורי, מכיוון שזו דרשה רק טקסט, תמונה וקישור. וכולנו התרגלנו לנוחות הזאת.
מצד שני – המשתמשים הפכו לעיוורים לפוסטים בניוז פיד, ובעת הגלישה בפייסבוק בנייד, הם כאילו מחפשים את הפרסומות כדי לדלג עליהן.

הסטורי – היא מדיה שונה במהותה מזו של הפוסט והיא דורשת הפקה יותר מקצועית ומומחיות יותר גדולה של המפרסמים. אבל מאפשרת גם חשיפה יותר אגרסיבית למשתמשים, ואפשרות הצגה ללא דילוג.

ללא ספק אתגר גדול עבור פייסבוק ועבור המפרסמים, אבל בהחלט נראה כמו הכיוון אליו צועדת המדיה.

 

ווטסאפ לעסקים – מעכשיו בתשלום

פייסבוק מתחילה לגבות תשלום מעסקים שמשתמשים בווטסאפ, ואת זה היא עושה בתעריף קבוע לכל מדינה הנע בין סנט אחד ל9 סנט להודעה, ורק עבור חלק מההודעות ששולח העסק.
 
ההודעות עבורן יבוצע חיוב הן הודעות מותאמות אישית שאינן שיווקיות כמו מידע על משלוח שיצא, כרטיסי קולנוע וכו' , כמון גם מענה להודעות שיזמו לקוחות בטווח של מעל ל24 שעות.
 
מענה להודעות של לקוחות בטווח הזמנים שמתחת ל24 שעות, לא יחוייב.
 
בשלב זה, הAPI של ווטסאפ לעסקים פועל בהצלחה בכ-90 חברות גדולות ברחבי העולם, והוא נפתח בהדרגה לעסקים נוספים.
תודה לזיו שיינפלד על חשיפת הנושא הזה בקבוצה.
 
להורדת האפליקציה של ווטסאפ לעסקים:
 
למידע על אפשרויות שיווק לעסקים בווטסאפ:
להודעה הרשמית של פייסבוק בנושא:

חדשות אש מאאוטבריין: רשימת צביעה עבור מי שהמיר ללא צורך בתוספת קוד 

רשימה כזו תוכל לסייע לכם לטרגט יוזרים שהמירו, תאפשר להקים קמפיין LOOKALIKE המבוסס על יוזרים ממירים ו/או לטובת EXCLUDE (כדי לא לפנות שוב ליוזר שהמיר).

איך זה נעשה בפועל:

כאשר פותחים רשימה חדשה תחת יש לבחור את האופציה של converters segment ולבחור את ההמרה הרצויה שעל בסיסה הרשימה תתמלא:

אאוטבריין ממליצים– כל קמפיין המרות שנפתח, דאגו לפתוח רשימת צביעה למקליקים, וכעת גם רשימת צביעה לממירים.

ככה זה נראה בממשק של אאוטבריין:
תודה לזיו שיינפלד גם על העדכון הזה.
בעלי חנויות שימו לב: גוגל מרחיבה את היקף הדיווחים על המרות אופליין בסניפי חנויות.
 
החל מתחילת החודש, זמינים דוחות לפי חנות עבור מפרסמים גדולים וקטנים העושים שימוש בתוספי מיקום.
 
הדוחות החדשים מספקים למפרסמים מידע ברמת הסניף, הכולל הערכה של כמות המבקרים בחנות כתוצאה מהפרסום, ומידע על פעולות המרה הקשורות לסניף כמו:
– קליקים על מספר טלפון
– קליקים על כפתור הניווט "get directions"
– קליקים לכניסה לאתר ממודעות מקומיות
– קליקים על כפתור "הזמן"
– ופעולות אחרות כמו "שתף מיקום זה" , "שמור" ואחרות, אשר נוצרו כתוצאה מחשיפה למודעה.
 
על מנת להגיע למידע -על המפרסם לבחור את הקמפיין אותו הוא רוצה לבדוק, ואז להקליק על "מיקומים" בתפריט השמאלי, ומשם ל"דוח גאוגרפי" ול "דוח לפי חנות"
 
למידע של גוגל בנושא:
 
עד לאחרונה היה זמין מידע זה רק למפרסמים גדולים עם מאות סניפים ואלפי קליקים על המודעות שלהם בחודש,
לפי גוגל – כל הכלים הללו זמינים מהחודש לכל המפרסמים.
לידיעת המקור בנושא:

מי אמר פרטיות ולא קיבל..?

אם תהיתם כיצד תמדוד פייסבוק את האפקטיביות של הפרסום בטלוויזיה – אז הנה לכם תשובה:

פייסבוק – הגישה בקשה לפטנט עבור מערכת המחביאה קטעי אודיו בלתי נשמעים לאוזן אנושית בפרסומות וידאו, וגורמת לטלפון שלך לבצע הקלטה כאשר קטעים אלה מושמעים בטלוויזיה.

כך – יוכלו פייסבוק לדעת בוודאות כמה חשיפה היתה לקליפ בו הוטמן קטע האודיו.

Posted on 13 באוגוסט 2018 in כללי, פרסום באינטרנט, פרסום בגוגל, פרסום בפייסבוק

Share the Story

Leave a reply

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

Back to Top