אופטימיזציה למודעות Google Adsense
להיות חבר ברשת הפירסום של גוגל, או לצורך העניין רשת התוכן של גוגל, משמעותו היכולת להרוויח סכומים לא מבוטלים ע"י הצגת מודעות טקסט או באנרים של גוגל באתרי התוכן שלך. לצערנו הרב יכולת זו עדיין לא קיימת באופן מלא בשפה העברית, למרות שבפועל ישנם מספר אתרי אינטרנט הכתובים בשפה העברית והמשלבים בתוכם מודעות Google Adsense הרי שבפועל המודעות המוקרנות בהם אינם תלויות-טקסט כלומר מודעות כלליות בלבד החוזרות על עצמם בדיוק רב בין ביקור לביקור, או מקרינים שרות מודעות כלליות של גוגל, פירסומות שאינן מזכות את בעל האתר ברווחים כלשהם.
מאמר זה יעסוק במספר שיטות והמלצות הנוגעות להטמעת פירסומות Google Adsense באתרי תוכן, וכיצד ניתן למקסם את הרווחים מהצגת פירסומות שכאלו.
היכן כדאי למקם את המודעות עצמן?
מיקום המודעות עצמן הינה סוגיה מעניינת למדי ומחקרים רבים בנושאי זה כבר התפרסמו באינטרנט בעבר, ננסה להציג בפניכם את התיאוריה השלטת כיום כפי שמציגה אותה חברת גוגל בעצמה, בעמוד המיוחד שלה לתמיכה במציגי מודעות Adsense
| Content Area | Content Area | ||
| Content Area | Content Area | ||
* צבעים "חמים" יותר מהווים אינדיקציה למיקום אופטימלי של מודעות
כפי שניתן לראות ישנו דגש רב למיקום המודעות במיקומים איסטרטגיים ויקרים מבחינת בעל האתר ( איזורי תפריט הניווט, הלוגו, ומרכזי המסכים) מעניין לציין כי רבים בוחרים שלא להציג את מודעותיהם באופן בולט שכזה ולשמר את האיזורים הטובים באמת באתר האינטרנט לשימוש בעלי האתרים עצמם. היכן עובר הגבול הדק? כנראה שעל ידי ניסוי וטעייה ניתן להשיג את התמהיל הנכון.
מהו הגוון הרצוי למודעות?
שתי גישות עיקריות קיימות לנושא זה: הסווה את המודעה, והדגש את המודעה. לשניהם יתרונות וחסרונות שונים ההופכים אותם לאסטרטגיות מתאימות לאתרים שונים.
הטמעת\הסוואת מודעות
יתרונות - הופכות לחלק אינטגרלי מהאתר, לא פולשניות, מהוות המשך ישיר לתוכן האתר, נעימות יותר למראה.
חסרונות - לא בולטות מספיק, תופסות מיקום "יקר" לפירסום על חשבון תכני האתר, עלולות לבלבל גולשים לא מנוסים.
מודעות מודגשות
יתרונות - מבדלות עצמם כפירסומות באופן ברור, ניתנות לעיצוב גרפי חופשי יותר, מושכות את העין באופן מיידי
חסרונות - בולטות מדי, מקנות לאתר מראה "פירסומי" ומכירתי, עיצובים לא יחודיים וחוזרים על עצמם באתרים רבים.
אנו ממליצים לבעלי האתרים לנסות את שתי השיטות במקביל או בפרקי זמן שונים, תוכלו תמיד לשנות את ההדגשה או להשיב את המצב לקדמותו בהתאמה לעלייה או לירידה ברווחים.
טקסט או באנר?
ויכוח ישן נושן שדעתנו בו ברורה למדי, מודעות גראפיות ובאנרים הינן בעלות ביצועים נחותים יותר באופן משמעותי מפירסומות טקסט. באנרים כוחם יפה (בעיקר) לצורכי תדמית ומיתוג של מוצרים חדשים או חברות חדשות. מבחינת משיכת תנועה איכותית ומפולחת הניתנת להמרה משמעותית למכירות, מודעות הטקסט בולטות באופן ברור בביצועיהם הטובים יותר. כמו כן, מודעות טקסט משתלבות טוב יותר באתר, אינן פולשניות ואינן מרגיזות את העין ולפיכך מגדילות משמעותי את זמן השהיה של המבקר באתר. ככל שהגולשים באתר מבלים בו בממוצע זמן רב יותר - כך גם יגדלו הכנסות האתר.
חשוב גם לתת את הדעת לשילוב של מודעות טקסט ותמונה יחדיו אשר מניבות ביצועים תכליתיים למדי גם הן, אך עדיין - מודעות הטקסט הן אלו השולטות ללא עוררין בתחום הפירסום היעיל.
צורת וגודל המודעות?
חשיבות מרובה ישנה לגודל המודעה, ולצורת הפריסה שלה עצמה. מניסיוננו אנו מבחינים בעדיפות משמעותית למודעות גדולות יותר, ובמיוחד לאלו הרחבות יותר. הטענה הרווחת היא שככל שמופיעות יותר מילים בשורה, קל יותר לקוראים להמשיך ולקרוא את המודעה מבלי לדלג שורות רבות, דבר הגוגר יחס הקלקה משופר יותר. בתחום זה המלצתנו חד משמעית למדי - מודעת טקסט מלבנית גדולה של 336 * 280 פיקסלים היא מלכת יחידות ה Adsense הבלתי מעורערת. מיד לאחריה ניצבים "גורדי השחקים" בגודל של 600 * 160 פיקסלים, ולצידם שאר מודעות הרוחב בעמוד.
צבעי הקישורים
צבעי הקישורים עדיף שיהיו בצבע הכחול הותיק והמוכר. אין טעם לחנך את הגולשים מחדש לגבי צבעי הקישורים (ענין של נוהג נפוץ) ורובם כבר השכילו להפנים שקישור בצבע כחול משמעותו "ניתן להקלקה". חבל להפסיד נקודות ולנסות ולשכנע את הגולשים "להאמין" גם בצבעים אחרים. יוצא דופן לכלל זה הוא אתר בעל סכמת צבעים מיוחדת או תובענית שאיננה מאפשרת שימוש בקישורים כחולים "רגילים". במקרה זה יש ולנסות ולהתאים את הקישור ככל הניתן לסכמת הצבעים.
מספר קבוצות המודעות האופטימלי לעמוד
באופן עקרוני הכמות מוגבלת (ע"י חברת גוגל עצמה) ל עד 3 קבוצות מודעות +1 יחידות קישור. בפועל, רוב הדפים אכן משתמשים ב 3 קבוצות מודעות בניסיום למקסם את הרווח מהקלקה על פירסומת. יש לוודא כי הדפים בהם ממוקמים יחידות פירסום אלו מכילים טקסט עשיר במילות מפתח וארוך דיו בכדי לגרום לגוגל "למלא" את 3 קבוצות המודעות. אחרת, יוקרנו בהם ריבועים ריקים בלבד או מודעות כלליות שאינן מזכות בתשלום. ככלל, עדיף ליצור דפים בעלי הרבה תוכן משמעותי ומעט פירסומות הזוכות להקלקות רבות יותר, מאשר דפים דלי תוכן ומרובי פירסומות.
פיזור כללי של קבוצות המודעות באתר
כמות המודעות הנמצאות באתר מסויים הינה נגזרת ישירה של מספר דפי האתר כולו, ולמרות זאת יש לשקול בזהירות הצבת פירסומות באיזורים שאינם "איזורי תוכן טהורים" כגול דפי רישום, יצירת קשר, תדמית, ושירותים קריטיים. לעיתים רבות מנסים מפרסמים רבים להשיג מעט הכנסה נוספת ובתמורה הם מוכנים "ללכלך" בפירסומות גם איזורים שהיו צריכים להיות שמורים למפעילי האתר באופן יחודי. פיזור מודעות רבות מדי באתר עלול לגרום לפגיעה אנושה בביצועי האתר, יחס ההמרה, קצב גידול המבקרים, ופגיעה תדמיתית.
סיכום
הצגת מודעות Google Adsense בדרך אפקטיבית שתביא להכנסה משמעותית חייבת להיות מגובה בתנועה מפולחת של גולשים לאתר. עם זאת, לא כל המודעות נולדו שוות ושימוש בדרכים של ניסוי וטעיה ושינויים בדרך הצגת המודעות יכולים להוביל לשינויים משמעותיים ביחס ההקלקות ובהכנסות המצטברות מפעילות זאת.