Yahoo publisher network Vs. Google Adsense
לאחרונה הכריזה חברת Yahoo על פתיחת רשת המפרסמים שלה (Yahoo publisher network) אשר תהיה תכנית מתחרה לתכנית גוגל אדסנס (Google Adsense). בכך מרחיבה יאהו את רשת התוכן שלה, ומאפשרת למעשה לבעלי אתרים לשלב באתרם מודעות שונות (טקסט, לינק, תמונה) תמורת תשלום עבור קליקים שיקבלו ממפרסמי המודעות דרך השירות של יאהו.
מאמר זה בא לבחון מה מחדשת יאהו בתחום רשתות התוכן ורשתות המפרסמים, והאם נוצרה כאן אפשרות ראויה לאתרים אשר מודל הרווח שלהם מבוסס פרסומות.
ראשית, מספר מלים על התכנית המתחרה גוגל אדסנס (Google Adsense): זוהי תכנית היוצרת שכבה מתווכת בין בעלי אתרי תוכן המתבססים על רווחים מפרסום מודעות, לבין מפרסמים המעוניינים בהפצה רחבה למודעות שלהם בגוגל. לשם כך, יצרה גוגל את תכנית "אדסנס" אשר מתבססת על אלגוריתם התאמת מלים על מנת לקבוע אילו מודעות יופיעו בכל מסך. כך, במסך העוסק בשירותי SEO יופיעו מודעות על שירותי SEO, ובמסך העוסק בניתוחי סטטיסטיקה של אתרים יופיעו מודעות לתוכנות סטטיסטיקה. למפרסם ישנו חשבון גוגל אדוורדס בו הוא מקבל את המידע על ביצועי הפרסומות שלו ברשת התוכן, בעוד לאתר המציג את הפרסומות ישנו חשבון גוגל אדסנס בו הוא רואה את כמות ההקלקות והרווחים מפרסומות גוגל אצלו באתר.
גוגל שומרים על נקודת קשר עם הלקוחות ועל חלקו של המידע כחסוי (לא נותנים למשל לראות על אילו מודעות הקליקו, ומנגד לא נותנים לראות באילו אתרי תוכן הקליקו) על מנת למנוע הונאות ותרגילים שונים של בעלי האתרים והמפרסמים ברשת התוכן של גוגל.
- תכנית Yahoo publisher network באה להציג אלטרנטיבה למודל של גוגל, וזאת במודל דומה למדי ובמקומות מסויימים טוב יותר, באופן הבא:
- בדומה למודל של גוגל, גם המודל של יאהו משתמש בהתאמת תכנים על מנת לקבוע אילו פרסומות יופיעו באיזה מסך.
- יאהו טוענים כי בתכנית שלהם ישנה הקפדה יתרה על איכות האתרים המציגים מודעות. גם גוגל עושים סינון זה, אולם יאהו טוענים לאיכות סינון גבוהה יותר.
- תכנית המפרסמים של יאהו מאפשרת שילוב בין חשבון המפרסם לחשבון השותף ברשת התוכן, כך שניתן לרכז את כל הביצים בסל אחד ולקזז רווחי פרסום עם הוצאות פרסום ללא עלות תפעולית.
- בעתיד, מתכננים יאהו שילוב של התכנית עם כלים אחרים של יאהו ובהם חיפוש, מודעות RSS, יאהו קניות, יאהו תיירות, ובעתיד גם מוזיקה וקבצי וידאו.
בין חסרונות התכנית של יאהו ניתן למנות את כך שהתכנית אינה זמינה בעת זאת לבעלי אתרים מחוץ לארה"ב, אולם גם תכנית גוגל אדסנס אשר רק לאחרונה הנה זמינה גם לבעלי אתרים בשפה העברית, אינה יודעת עדיין לעשות התאמת תוכן לאתרים בעברית, ולכן בעלי אתרים עבריים אשר משתתפים בתכנית נאלצים לקבל מוצר מופחת.
לסיכום, ניתן לאמר כי יאהו מציבים אלטרנטיבה טובה עבור בעלי אתרים ומפרסמים כאחד, אולם בעבור בעלי אתרים שאינם בארה"ב, אין אלטרנטיבה זו זמינה כעת. עובדה זו הולכת כנראה יד ביד עם כך שהתכנית המתחרה גוגל אדסנס טרם קיבלה יכולות מיקוד לפי תוכן בשפה העברית, וגם היא אינה מספקת פתרון ראוי לבעלי אתרים בשפה העברית המעוניינים להשתתף בתכנית.