''רשת הפרסום של פייסבוק'' - מחשבות עתידיות על פרסום באינטרנט
לפני מספר שנים הביאה אתה מערכת הפרסום של גוגל אדוורדס בשורה גדולה - למפרסמים, לבעלי האתרים ולגולשים, ושינתה את פני הפרסום המקוון.
השינוי שעשתה תכנית הפרסום של גוגל בעולם הפרסום המקוון היה כל כך משמעותי - מכיוון שהוא העביר את השיח מיעדים של "מספר חשיפות משוער" ליעדים יותר ממוקדים ומדידים על ידי המפרסם - מספר ההקלקות. מחיר לקליק, שאפשר לכמת גם לעלות לרכישה או כל פרמטר אחר בצורה הרבה יותר מדוייקת.מאותו רגע ואילך, גולשים - מקבלים מודעות הקשורות לתוכן שהם קוראים, בעלי אתרים יכולים להצטרף לתכנית אדסנס, ולהכניס רווחי פרסום ללא מנגנון מכירות עצמאי, ומפרסמים - יכולים למקד את הפרסומות שלהם רק לקהל היעד הרלוונטי, ולשלם רק עבור אותם גולשים שנכנסו לאתר שלהם.
מהלך זה, ניפץ את תמונת המדיה באינטרנט לאלפי רסיסים, ואיפשר מיקוד כמעט אינסופי - בהקשר לעולמות של תוכן. כך, יכול מפרסם של טבעות אירוסין לפרסם רק באתרים של חתונות, ויכול מפרסם של בגדי הריון לפרסם באתרי הריון ולידה.
אבל מה לגבי מפרסמים של מוצרים אשר קהל היעד שלהם מכסה טווח רחב של תחומי עניין שאינם ייחודיים?
מה לגבי מעצבת בגדי נשים למגזר הדתי לאומי, ומה לגבי אתר היכרויות בין יהודים בארה"ב?
כאן נכנסו גוגל עם שלושה חידושים
- פרסום לפי תחומי עניין, אשר מורכב מהיסטורית הגלישה של הגולשים הרשומים בגוגל.
- בידים (הצעות מחיר לקליק) לפי קהל יעד, כאשר הנתונים שלהם מבוססים על המידע שהזינו המשתמשים הרשומים של גוגל בעת ההרשמה.
- וקוד רימרקטינג - המאפשר למפרסמים "לתפוס" את הגולשים שכבר ביקרו אצלם פעם אחת, ולפרסם להם מוצרים חדשים.
חידושים מבריקים, אשר ללא ספק שינו את פני הפרסום באינטרנט ושיפרו אותו באופן משמעותי, אבל לא מספקים למפרסמים פתרון אמיתי ומלא למיקוד לפי מאפיינים דמוגרפיים.למה זה לא מספיק?
מכיוון שמיקוד לפי תחומי עניין - הוא עדיין מיקוד לפי תוכן, מכיוון שכמות המידע שמזינים משתמשי גוגל לפרופיל שלהם בגוגל היא מאוד מוגבלת, ולעיתין גם כוללת מידע מפוברק, ומכיוון שעל מנת שקוד רימרקטינג יעבוד - המשתמש צריך להגיע לאתר שלך בפעם הראשונה, ואת זה לא פתרנו.
שני המפרסמים שלנו נשארו עם בעיה, שגוגל לא מספק לה פתרון מספיק טוב.
וכאן נכנס פייסבוק לתמונה. יותר נכון - רשת הפרסום של פייסבוק.
למען הסר ספק - חבילת מוצרים בשם "רשת הפרסום של פייסבוק" עדיין לא קיימת, ובשלב זה היא עדיין תיאורטית לגמרי, אבל לאחרונה נשמעים קולות בנושא, ואני מעריכה כי לא רחוק היום בו תושק רשת פרסום כזאת.
ומה אז?
אז - יוכלו מפרסמים באינטרנט, לפרסם בכל רחבי האינטרנט לפי מיקוד דמוגרפי, או מיקוד אמיתי של תחומי עניין כפי שהם מפרסמים היום בפייסבוק, ושוב תתנפץ התמונה לאלפי רסיסים.
כך -
- תוכל חברת קוקה קולה לשלב פרסומות באתרי אינטרנט (שאינם פייסבוק) הממוקדות לכל בני הנוער שעשו לייק לדף של פפסי
- תוכל יצרנית הביגוד שלנו לטרגט פרסומות לנשים יהודיות שגרות בישראל ומגדירות עצמן "דתיות"
- ויוכל אתר ההיכרויות ליהודים לפרסם אירוע ספין - דייטינג ליהודים בין גיל 30-40 שגרים במינסוטה.
וחשוב מכל - ימשיך, ביתר שאת, תהליך אשר החל עם הקמת רשת הפרסום של גוגל: מעבר הכח ותקציבי הפרסום מהמדיות הגדולות לאתרים הקטנים והבלוגים.
Viva la Revolution