ניתוח מילים
תהליך ניתוח המלים הנו הבסיס הנכון של כל תהליך קידום אתר, ובו נקבעים קהל היעד, מסגרת התקציב לפרוייקט, ודרכים להשגת מיטב התוצאות במסגרת הנתונה.
כאשר אנו קובעים מלות מפתח לקידום, עומד לנגד עינינו סוג המשתמש שהנו קהל היעד של האתר המקודם ואסטרטגיית החיפוש של המשתמש, ובה שני משתנים הפועלים באופן קוטבי האחד לשני: כמות המידע למול דיוק המידע המאוחזר / תוצאות החיפוש. ככל שהמונח המקודם הנו כללי יותר, כך רבה התחרות עליו במנועי החיפוש, וגדל מספר התוצאות המושבות בעת חיפוש, וככל שהביטוי המקודם ספציפי יותר, כך קטנה התחרות עליו כמו גם מספר תוצאות החיפוש. עם זאת, בעת קידום מונחים ספציפיים יהיה עלינו לעתים להשתמש במספר מונחי חיפוש ספציפיים במקומו של כל מונח כללי.
לדוגמא, אם נקדם משרד רואי חשבון ישראלי בעולם, מתוך מיקוד לאוכלוסיית גולשים מומחית מידע ובעלת יכולות חיפוש מתקדמות, מה שננסה לעשות הוא לקלוע למונחים ספציפיים ככל האפשר, מונחים אותם יחפש משתמש מומחה בעל זמן מועט לחיפוש.
בעת קידום אתר בעל קהל גולשים שונה ובשוק פחות תחרותי, נשתמש במונחים יותר גנריים.
היות ובמסגרת התהליך אנו מתמקדים בהבאת גולשים רלוונטיים ואיכותיים לאתר, תוך שימוש בשפה הנכונה לכל אוכלוסיית יעד, המטרה שלנו תהיה תמיד למקד את הקמפיין במונחים הספציפיים ביותר הרלוונטיים לאותה קבוצה. עבודה זו מתבצעת תמיד למול נתוני פופולריות של חיפושים באינטרנט, ובהשוואה אליהם.
בעזרת שימוש בכלי ניתוח המלים הנכונים, יחד עם הבנה שיווקית למדיית האינטרנט, ניתנת ההזדמנות למקד את הקמפיין באופן מכסימלי לאוכלוסייה הספציפית ביותר - אוכלוסיית גולשים שמחפשת את שירותי האתר, ולא כל גולש באינטרנט.
תוצאתו של קמפיין אשר מבוסס על תהליך ניתוח מילים טוב ומקיף, הנה הגדלה משמעותית של מספר הלקוחות הפוטנציאליים הגולשים באתר, וכתוצאה ישירה מכך, הגדלת בסיס הרווחים מהאתר באמצעות הזמנה מקוונת, או פניות גולשים (באתר תדמיתי).