ההיסטוריה מלמדת כי בעיתות משבר ישנן חברות או מותגים שנכחדים, ויש כאלה שמצליחים לפרוץ קדימה בצורה שלא הייתה מתאפשרת ללא משבר. איך עושים את הדבר הזה? איך הופכים מצב שנראה כאילו בא לכלותנו למצב ממנו נצמח קדימה?