מפרסמי גוגל אדס (tCPA / tROAS) – שימו לב, השינוי הזה הולך לעלות לכם בכסף!
גוגל מעדכנת את מנגנוני הבידינג של המרות מבוססות ערך (החל מה-17 באוגוסט), ואם הקמפיינים שלכם עובדים יותר מדי טוב – אתם הולכים להרגיש את זה בכיס.
מה קורה בפועל? עד היום, קמפיינים שהיו מוגבלים בתקציב נטו להביא המרות זולות בהרבה ממחיר היעד שהגדרתם. מה-17 באוגוסט, גוגל "תתקן" את זה. הקמפיינים יתחילו לחתור למחיר היעד שהגדרתם, באותה מסגרת תקציב.
במילים פשוטות: אם הגדרתם יעד של 10$ להמרה, אבל בפועל הקמפיין שלכם שיחק אותה והביא המרות ב-5$ בלבד – אחרי העדכון, עלות ההמרה שלכם תתחיל לעלות ולטפס לכיוון ה-10$. אותן המרות, ביותר כסף.
המשמעות: אם הקמפיינים שלכם מציגים בעקביות ביצועים טובים יותר מהיעדים שהגדרתם, שמירה על ה-ROI הנוכחי תדרוש מכם להוריד את הגדרות היעד, ולא להשאיר אותן כפי שהן.
מה עושים? אל תחכו ל-17 באוגוסט. ב-6 ביולי גוגל תשיק כלי חדש שמאפשר להתאים את מחירי היעד לביצועים הקיימים בשטח. תשתמשו בו.
לפרטים המלאים והסבר מעמיק, שווה לצפות בסרטון הזה: 
חדש בגוגל אדס: בידינג "מקסימום ערך המרה" (Maximize Conversion Value) עבור קמפייני שופינג סטנדרטיים Standard Shopping
עד עכשיו, אם רציתם לבצע אופטימיזציה כלפי ערך המרה, הייתם חייבים להשתמש ברואז יעד (Target ROAS). כעת נראה שאתם יכולים לבצע אופטימיזציה עבור ערך המרה מבלי להגדיר יעד tROAS.
הבעיה הייתה שאם רציתם את הבידינג מבוסס-הערך של גוגל, הייתם חייבים לתת לו יעד ROAS, מפרסמים רבים הריצו קמפייני PMax מבוססי-פיד בלבד רק כדי לקבל גישה לבידינג של מקסימום ערך המרה ללא המגבלה הזו. ייתכן שזה כבר לא יהיה נחוץ.
שימו לב לעקוב אחרי זה.
חדש בגוגל אדס: אפשרות להחריג שותפי חיפוש או GDN מקמפיינים PMAX
המאפיין מתחיל להתגלגל לכל החשבונות – וככה זה נראה היכן שכבר זמין:
https://www.linkedin.com/in/vishal-performance-marketer/?skipRedirect=true
חיברתם את Claude Code לחשבון הגוגל אדס שלכם כדי שיחליף קריאייטיב וינהל תקציבים לבד? תתכוננו לבאן.
ממידע שהגיע אליי ממנהל קמפיניים אחר, נראה כי חשבונות שחיברו את קלוד קוד לגוגל אדס וביצעו יותר מדי שינויים, קיבלו חסימה לחשבון
שחר שמואלי עדכן שאצלו בצוות זה קרה גם במערכת הפרסום של META – שימו לב לפעול בזהירות עם הממשקים והכלים השונים, במיוחד אם אתם משתמשים בהם כדי לבצע שינויים בחשבון.
השקתי את הקמפיין הראשון שלי ב-OpenAI (ChatGPT). תובנות ראשונות מהשטח. 
אז מה קורה שם בפנים? התובנות שלי מהמפגש הראשון עם ממשק הפרסום של ChatGPT:
ההפתעות לטובה (ויש כאלה):
- ממשק נקי ופשוט: בלי הסיבוכים והסרבול המוכרים מהמערכות הוותיקות. פשוט, מהיר ונוח.
- הגדרת המרות חלקה: תהליך הגדרת הפיקסל/ההמרות היה מהיר ומפתיע בפשטות שלו.
- גמישות בבידינג: אפשרות בחירה קלאסית ויעילה בין בידינג לפי קליק (CPC) לחשיפות (CPM).
האתגרים (כאן נדרשת סבלנות):
- הטירגוט הוא קופסה שחורה: במקום קהלים מוגדרים, הכל מתבסס על רשימה כללית שנקראת "Context hints". אתם מזינים אותה, והמנוע אמור להבין לבד מה אתם מפרסמים ולאיזה קהל זה מתאים.
- סגמנטציה בסיסית ביותר: נכון לעכשיו, יכולות הפילוח ידניות מוגבלות מאוד – רק לפי סוג מכשיר (דסקטופ/מובייל) או מדינה. כל השאר מנוהל על ידי האלגוריתם.
השורה התחתונה: זה מרגיש כמו תחילת הדרך של משהו ענק, אבל כרגע זה דורש הרבה "אמונה במכונה" ופחות שליטה קלאסית של מנהל הקמפיין.
אני משאירה את זה באוויר כדי לראות איך הדאטה מתנהג בפועל.
חדש בפלטפורמת הפרסום של ChatGPT: אפשרות העלאת פיד מוצרים PRODUCT FEED
(זמין רק לחשבונות פרסום של חברות הרשומות במדינות דוברות אנגלית)
כמה דגשים טכניים שחשוב להכיר לפני שרצים לנסות:
- רף כניסה מינימלי: הפיד חייב להכיל לפחות 1,000 מוצרים (ועד 2 מיליון לכל היותר).
- פרוטוקול העלאה: נכון לעכשיו, העלאת הפידים מתבצעת באמצעות חיבור SFTP בלבד (מאובטח באמצעות סיסמה או מפתח SSH).
- היכן המודעות מופיעות? המוצרים ישולבו אך ורק בתוך יחידות המדיה הפרסומיות של ה-Ads Manager. הם לא יופיעו כחלק מהתוצאות האורגניות של ChatGPT (אם כי החברה רומזת שזו יכולת שנשקלת לעתיד).
- מבנה ואופטימיזציה: ניתן לסנן אילו מוצרים ייכנסו לכל Ad Group. אם הסינונים הבסיסיים לא מספיקים לכם, OpenAI מאפשרת להשתמש בשדה
ads_metadataבפיד כדי להגדיר תגיות מותאמות אישית כמו שכבות בידינג (bidding_tier) או קווי מוצרים.
המערכת לוקחת את המידע המובנה מהפיד, מתאימה אותו לקונטקסט של השיחה ומייצרת חוויית "אנוש לאנוש" הרבה יותר מותאמת אישית מפרסומת גנרית.
https://help.openai.com/en/articles/20001268-create-campaigns-from-product-feeds
אפשרויות בקרת מותג בקמפייני AI MAX
גוגל אדס משיקה בקרות לחיפושים ממותגים (branded searches controls) עבור חלק מהמפרסמים בתוך AI Max. כלי זה מאפשר למפרסמים לשלוט באוופן שבו המודעות שלהם מופיעות בחיפושים הכוללים שמות מותגים.
הגדרת הבקרה מציינת: "חיפושים ממותגים: בחר כיצד ברצונך שהמודעות שלך יוצגו בחיפושים המכילים שמות מותג."
שלוש האפשרויות הזמינות כוללות:
- הצגת מודעות בכל החיפושים הרלוונטיים
- ניהול חיפושים ממותגים באמצעות הכללה והחרגה של מותגים
- הצגת מודעות בחיפושים לא ממותגים בלבד
כאשר בוחרים באפשרות של חיפושים לא ממותגים בלבד, גוגל מציינת כי יש "להשתמש באפשרות זו כאשר ברצונך שהמודעות יוצגו רק בחיפושים גנריים, תוך הימנעות מכל שמות המותגים המוכרים לגוגל".
תומאס אקסל (Thomas Eccel) שיתף צילום מסך של תכונה זו ופרסם עליה ברשת LinkedIn.
https://www.seroundtable.com/google-ads-branded-searches-controls-41418.html
אופטימיזציית Conversion Value הגיעה ללינקדאין
לינקדאין סוף סוף מיישרת קו עם פייסבוק וגוגל ומציגה את האפשרות לבצע אופטימיזציה ל-Conversion value (ערך המרה).
מה זה אומר בתכלס?
במקום שהאלגוריתם ירוץ בעיניים עצומות אחרי כמות ההמרות (Maximize Conversions), מעכשיו אתם יכולים להגדיר למערכת לשאוף לערך המקסימלי (Maximize Value). המערכת תלמד אילו משתמשים מניבים לכם את ההמרות היותר "רווחיות" או יקרות, ותתקנן את הבידינג והחשיפה כדי להביא לכם את ה-ROI הגבוה ביותר, ולא רק את ה-CPA הזול ביותר.
איך זה עובד (ואיך מגדירים)?
- שלב ראשון (חובה): תחת הגדרות ה-Conversion Tracking שלכם, אתם חייבים להתחיל לשייך ערך כספי (Dollar Value) לכל סוג המרה. לדוגמה: הורדת PDF שווה מבחינתכם $5, הרשמה לוובינר שווה $50, ותיאום דמו שווה $500.
- שלב שני (בבניית הקמפיין): כשאתם מגיעים למסך ה-Budget and schedule (ממש כמו בצילום המסך המצורף ), פתחו את הטאב של Optimization goal.
- הקליקו ובחרו: תחת תפריט הגלילה, במקום ה-Website conversions הסטנדרטי, בחרו באופציה החדשה: Conversion value.
הערה חשובה: כדי שהאלגוריתם באמת יעבוד כאן כמו קסם, הוא צריך "דאטה ללמוד ממנה". מומלץ להשתמש בזה בחשבונות שכבר צברו נפח המרות יציב עם ערכים מוגדרים.
חדש בלינקדאין אדס: טירגוט לפי סוג מכשיר
כעת ניתן לפלח לפי סוג מכשיר, כמו נייד, דסקטופ או טאבלט, ולפי מערכת הפעלה של המכשיר, כמו iOS או אנדרואיד.
היתרון המרכזי הוא שאותות המכשיר מוערכים בזמן אמת בעת הגשת המודעה, במקום להסתמך על סגמנטים מותאמים אישית ישנים יותר או על מאפייני מכשיר היסטוריים.
למשווקי SaaS – מומלץ לבדוק פילוח לדסקטופ על ידי החרגת ניידים וטאבלטים, מה שיכול לעזור לשפר את הביצועים על ידי מיקוד התקציב בסביבה שבה לרוכשים יש סבירות גבוהה יותר להמיר.
בשקט בשקט זה הגיע- LinkedIn השיקה רשמית אינטגרציה בין LinkedIn Ads ל-ChatGPT
לינקדאין השיקה רשמית אינטגרציה בין LinkedIn Ads ל-ChatGPT, ועכשיו אפשר לנתח ביצועי קמפיינים בשפה טבעית — בלי לצאת מהכלי שכבר עובדים איתו.
מה זה נותן בפועל:
ניתוח ביצועים מהיר — אפס ניווט בדשבורדים
זיהוי טרנדים והזדמנויות בין קמפיינים במבט אחד
דוחות ותכנון בתוך ה-workflow של ה-AI שכבר קיים
תובנות שמובילות לפעולה ישירה ב-Campaign Manager
איך מתחילים? מחפשים את ה-LinkedIn Ads app ב-ChatGPT app directory, מתחברים לחשבון LinkedIn Ads שלכם — וזהו.
מכאן שואלים שאלות ומקבלים תשובות.
תודה לזיו שיינפלד על הידיעה
גוגל משלבת את Gemini בגוגל אדס – לצורך ניתוח ביצועים
גוגל אדס משיקה תכונת לוחות בקרה חדשה המאפשרת למפרסמים לחקור נתוני ביצועים באמצעות תרשימים, גרפים וטבלאות, המופעלים על ידי Gemini.
המשתמשים יכולים להתאים אישית את התצוגות פשוט על ידי הקלדת הנחיות, כאשר לוח הבקרה מתעדכן בזמן אמת בהתאם לשילוב השאלות שלהם.
https://searchengineland.com/google-ads-adds-gemini-powered-dashboards-for-real-time-insights-477254
וכמה אייטמים קצרים לסיום:
גוגל אדס תפעיל קישור אוטומטי של ערוצי יוטיוב לחשבונות פרסום
כאשר אתם מקשרים ערוץ YouTube לחשבון Google Ads, התכונות הבאות יכולות להיות זמינות:
- ספירות צפיות: צפייה במדדים אורגניים (לא בתשלום) עבור הסרטונים שלכם.
- פלחי נתונים: יצירת פלחי נתונים (שנקראו בעבר "רשימות רימרקטינג") המבוססים על אינטראקציות קודמות של צופים בערוצים מקושרים.
- מעורבות: צפייה במדדים של פעולות שהרווחתם ממודעות וידאו והשתמשו במעורבות (לדוגמה, מנויים) בערוץ כפעולות המרה ב-Google Ads.
אם גם אתם קיבלתם (כמוני) הודעה לגבי ערוץ יוטיוב ישן שלא קשור לחשבון המודעות – אפשר לבצע את ההסרה מתפריט
tools -> data manager -< connected accounts -> youtube
חדש בטאבולה:
בניית המרות אוטומטית, המערכת מאתרת על בסיס הפעילות באתר את כל ההמרות וניתן לבחור איזה מתוכן להפוך להמרות בפועל!
הכירו את אפליקציית Realize מבית –Taboola: נהלו את הקמפיינים שלכם בכל זמן ובכל מקום
עם אפליקציית Realize, תוכלו:
- לקבל המלצות חכמות לקמפיינים
- לעקוב אחר ביצועי הקמפיינים בזמן אמת
- להשהות או לחדש קמפיינים באופן מיידי
- להישאר מחוברים מכל מקום
תודה לאילן הבר על שתי הידיעות האלה
מתמחה בפרסום קרוס – מדיה שיודע לנצל את החוזקות של כל אחת מהמדיות, למדוד את תוצאות הפרסום בהן, ולחלק את תקציבי הפרסום בין המדיות בהתאם.
עם ניסיון של מעל 20 שנים בעולם האינטרנט במגוון תפקידי פיתוח וניהול למיכל יש ניסיון רב באפיון, ניהול, שיווק ופרסום אתרי אינטרנט.
