חדשות הפרסום באינטרנט – אוקטובר 2026

חידושים בפלטפורמת הפרסום של ChatGPT / OpenAI

1. זה רשמי: ישראל נפתחה לפרסום ב-ChatGPT

זה הרבה מעבר למיקום גיאוגרפי בפיד. כשמישהו מחפש ב-ChatGPT המלצה על ספק, כלי עבודה או החלטת קנייה, המודעה שלכם מופיעה בנקודת הכוונה (Intent) הכי מדויקת שיש.

והכי חשוב: אין כבר צורך בישות זרה. גם מפרסמים מקומיים מישראל יכולים לפתוח חשבון ולהתחיל לפרסם.

ההמלצה שלי: אל תחכו שזה יהפוך לעמוס ויקר. אם יש לכם תקציב לבדיקה, עכשיו זה הזמן.

2. שובר פרסום בפתיחת חשבון: הוציאו 240 ₪ וקבלו 240 ₪

בפתיחת חשבון פרסום חדש ב-ChatGPT מופיע עכשיו שובר: מוציאים 240 ₪ ומקבלים 240 ₪ נוספים לפרסום. עוד סיבה טובה להתחיל לבדוק את הערוץ.

תודה לאריק טמפלהוף על העדכון.

3. פורמט המודעות הבא של OpenAI: קליק לצ'אט, לא לאתר

OpenAI הציגה בפני לקוחות נבחרים סוג חדש של מודעה ייעודית (AI-native) לאפליקציית ChatGPT. המפרסם מצמיד למודעה סוכן AI ממותג, וכשהמשתמש לוחץ על כפתור ההנעה לפעולה (למשל "שוחחו איתנו"), הוא מועבר לצ'אט ממותג בתוך ChatGPT במקום ללשונית חדשה בדפדפן.

זהו צעד מעבר למודעות הבסיסיות שמוצגות כיום מתחת לתשובות של ChatGPT למשתמשי המסלול החינמי ומסלול ה-Go. סמנכ"לית הכספים של OpenAI, שרה פריאר, אמרה בכנס של גולדמן זאקס ב-8 בספטמבר שהמודעות הנוכחיות הן רק "נקודת ההתחלה הבסיסית". Wayfair כבר בוחנת את הפורמט.

ההשוואה המתבקשת: בדומה למודעות של מטא שמפנות לוואטסאפ, זו דרך לפתוח ערוץ שיחה עם לקוחות פוטנציאליים, לסנן אותם, ולהפנות את הרלוונטיים לנציג או לעמוד הרכישה.

4. אמזון מאפשרת למפרסמים שלה להיכנס ל-ChatGPT

שותפות חדשה בין אמזון ל-OpenAI מאפשרת למפרסמים שכבר עובדים עם פלטפורמת הפרסום של אמזון להציג מיקומים ממומנים בתוך ChatGPT.

• חלוקת אחריות: אמזון בונה ומנהלת את הקמפיינים, ומערכת הפרסום של OpenAI קובעת איך ומתי המודעות מוצגות.
• פורמט: מודעות טקסט או תמונה מתחת לתשובות של ChatGPT.
• תמחור: CPC ו-CPM.

זו תפנית אסטרטגית: במשך שנים אמזון שמרה מרחק מעוזרי AI חיצוניים, ועכשיו היא מגדירה את המודעות השיחתיות כ"הזדמנות המעורבות הצומחת ביותר" עבור מותגים.

גוגל אדס תפעיל מבצעים אוטומטיים בקמפייני חיפוש ו-Performance Max החל מ-12 באוקטובר

גוגל שלחה למפרסמים הודעה שלפיה החל מ-12 באוקטובר 2026 היא תזהה ותחלץ באופן אוטומטי מבצעים מהאתר שלכם (קופונים, הטבות) ותחיל אותם ישירות על הקמפיינים, כנכסי מבצע (Automated Promotions).

התכונה חלה כרגע רק על קמפיינים ברשת החיפוש ועל קמפייני Performance Max שמקושרים לנכסי מיקום, ושאין להם עדיין נכסי מבצע.

• ברירת מחדל: זה מנגנון Opt-out, כלומר תצורפו אוטומטית.
• איך מבטלים: בהגדרות החשבון, תחת הגדרות נכסים אוטומטיים ברמת החשבון (account-level automated assets), מאתרים את Automated Promotions ומעבירים ל-Off.

שווה לבדוק את זה לפני ה-12 בחודש, במיוחד אם יש באתר מבצעים שלא הייתם רוצים לראות במודעות.

ככה מבצעים את ההחרגה: שלב 1 – אזור הנכסים, שלוש נקודות מימין – שליטה בנכסים אוטומטיים

שלב שני – מסך השליטה בנכסים האורטומטיים – שלוש מקודות מימין, הגדות מתקדמות

שלב שלישי – כיבוי האופציה + מתן סיבה

גוגל אדס מגדירה מחדש את שלב הלמידה של בידינג חכם: עד כ-50 המרות

גוגל עדכנה את ההנחיות לגבי תקופת הלמידה של בידינג חכם (Smart Bidding): הכיול יכול לדרוש עד כ-50 אירועי המרה או שלושה מחזורי המרה, אם כי קמפיינים עם היסטוריית המרות מספקת עשויים ללמוד מהר יותר. בעבר ההנחיות דיברו בעיקר על זמן שחלף ומחזורי המרה.

קמפיין נכנס ל"למידה" כשיוצרים או מפעילים מחדש אסטרטגיית הצעות מחיר, משנים את הגדרותיה או מבצעים שינויים מסוימים במבנה. נפח ההמרות, אורך מחזור ההמרה והאסטרטגיה עצמה משפיעים כולם על משך הכיול.

בין השורות: 50 המרות אינן דרישת חובה, אלא רף עליון מקורב. אבל בחשבונות עם נפח המרות נמוך, זה מסביר למה שלב הלמידה נמתח לאורך זמן קלנדרי ארוך יותר.

מה עושים: לא שופטים ביצועים מהר מדי אחרי שינוי משמעותי בהצעות המחיר או ביעדי ההמרה, ונמנעים משינויים תכופים בתקציב, באסטרטגיה או בסטטוס הקמפיין בתקופת הלמידה, במיוחד ב-Performance Max. השאלה כבר לא "כמה שבועות עברו?" אלא "כמה נתוני המרה האלגוריתם ראה בפועל?"

המרות מרובות מקורות: העלאות אופליין משלימות פערים בהמרות מבוססות תג

גוגל אדס מתעדת יכולת חדשה בבטא, המרות מרובות מקורות (multi-source conversions), שמאפשרת להשתמש בנתוני אופליין כדי להשלים מידע חסר באירועי המרה שנקלטו בתג באתר.

מחברים מקור נתונים נוסף דרך Google Ads Data Manager או ה-API שלו, וגוגל מתאימה בין רשומת האופליין להמרה באתר לפי מזהה העסקה (Transaction ID).

• השלמת נתוני משתמש: אם התג לא קלט אימייל, טלפון או כתובת, גוגל יכולה להוסיף אותם מקובץ האופליין. מומלץ לשלוח בתוך 24 שעות לטובת Enhanced Conversions.
• תיקון ערכי המרה: אפשר לשלוח מה-CRM סכום הזמנה סופי, אפסייל או החזר, והערך שהועלה מחליף את הערך שנקלט בתג.
• תקופת ניסיון של 14 יום: במקור נתונים חדש, ההמרות הנוספות יופיעו בדוחות אבל לא ישמשו לבידינג, ועדכוני ערכים מושבתים.

השורה התחתונה: נתוני CRM ומערכות צד-שרת יכולים להשלים את מה שהתג מפספס בגלל מגבלות דפדפן וחוסמי פרסומות, ולתת לבידינג החכם תמונה מלאה יותר.

דוח חדש בגוגל אדס: מסע המשתמש במודעות חיפוש במבט אחד

גוגל הכריזה על תכונת דיווח חדשה שתציג מבט אחוד על מסע המשתמש במודעות חיפוש:

• אילו מונחי חיפוש הפעילו את המודעות
• אילו נכסי קריאייטיב הוצגו למשתמש
• לאיזה עמוד באתר הוא נחת בפועל

המטרה: להבין טוב יותר איך לקוחות מגיעים אליכם, ולאמת את הערך ש-AI Max מביא לקמפיינים. פרטים על זמינות יפורסמו בהמשך השנה.

גוגל הכניסה שיחת מוצר לתוך מודעות יוטיוב (Business Agent)

כחלק מעדכון Demand Gen האחרון, גוגל הוסיפה את Business Agent למודעות יוטיוב: קמעונאים זכאים בארה"ב יכולים לאפשר לצופים לשאול שאלות על מוצרים ולקבל תשובות מותאמות, בלי לצאת מהסרטון. כרגע זו בטא לקמעונאות בארה"ב בלבד.

אבל הכיוון רלוונטי הרבה מעבר לקמעונאות. דף הנחיתה כבר לא בהכרח המקום הראשון שבו הלקוח בודק את הטענות שלכם, כי ה-AI עשוי לענות על שאלות של מחיר, התאמה והשוואות עוד לפני הקליק. כמה נקודות שכדאי לקחת:

• דאטה של מוצר הוא תשתית מכירה. לפי גוגל, מפרסמים שאימצו את שיטות העבודה המומלצות לפיד במרצ'נט סנטר ראו עלייה ממוצעת של 5% בהמרות בחודש שאחרי.
• תנו ל-AI את הפרטים שקונים באמת שואלים עליהם. בבדיקה עם lululemon, מאפייני מוצר בשפה שיחתית שולבו ב-50% מההמלצות הרלוונטיות ב-AI Mode.
• החליטו מה אסור לסוכן לומר. ה-AI Brief מאפשר להגדיר גבולות, למשל "לעולם אל תזכיר מחירים".
• מדדו את השיחה, לא רק את היעד. תובנות ביצועי ה-AI במרצ'נט סנטר מאפשרות להשוות נתח קול (share of voice) בין AI Mode ל-AI Overviews.

המבחן האמיתי: האם איש המכירות הכי טוב שלכם היה עומד מאחורי התשובה שהמודעה שלכם נותנת?

מרצ'נט סנטר מפעיל אוטומטית תשלום מקומי (Native Checkout) ב-AI Mode וב-Gemini

גוגל שולחת הודעות למשתמשי Merchant Center שפלטפורמת המסחר שלהם תומכת ב-Universal Commerce Protocol (UCP), למשל חנויות Shopify, ומעדכנת ש"המוצרים שלכם זכאים כעת לתשלום מקומי". המשמעות: גולשים יכולים לרכוש את המוצרים ישירות ב-AI Mode בחיפוש גוגל וב-Gemini, דרך Google Pay.

שימו לב, זה מופעל כברירת מחדל: "מוצרים זכאים נכללים באופן אוטומטי". התכונה הושקה לראשונה בפברואר למספר מצומצם של סוחרים, ועכשיו הורחבה.

אם אתם מעדיפים שהרכישה תתבצע באתר שלכם, אפשר לכבות את התשלום המקומי בממשק הניהול של Shopify תחת: Sales channels > Agentic.

חדש בטאבולה Realize: Performance Video (בטא)

טאבולה השיקה ב-Realize פיצ'ר בשם Performance Video, שמכניס לפלטפורמה לוגיקה שמזכירה הרבה יותר את מטא וטיקטוק מאשר נייטיב קלאסי: לוקחים סרטונים שכבר עובדים בסושיאל ומריצים אותם ברשת הפתוחה של טאבולה, עם אוריינטציה לביצועים.

• מודל תשלום CPC: משלמים על קליק, לא על חשיפה או צפייה.
• וידאו עד 60 שניות, בפורמטים 9:16, 1:1 ו-16:9.
• בניית קהלים לפי מעורבות בווידאו: התחלת צפייה, Unmute, 25%, 50%, 75% ו-100%, וריטרגוט שלהם בקמפייני Native או Display.

כך נוצר משפך מעניין: וידאו קצר, צבירת קהל שצפה, ריטרגטינג בנייטיב, המרה. טאבולה ממליצה להתחיל מסרטונים שכבר הוכיחו את עצמם בסושיאל, להפריד מובייל ודסקטופ, לעבוד עם כמה וריאציות, ולתקציב יומי של לפחות פי 10 מה-Target CPA ולא פחות מ-100 דולר ביום.

תודה לאילן הבר על העדכון הזה ועל שני העדכונים הבאים.

חדש בטאבולה: Fix with AI לתיקון פסילות מודעות

במקום לנחש למה מודעה נפסלה, אפשר עכשיו לראות את סיבת הדחייה המדויקת ולקבל הצעות לתיקון:

• להבין מיד למה המודעה נדחתה
• לקבל חלופות מומלצות לכותרות, לתיאורים ולתמונות
• לסקור ולערוך את ההצעות לפני שמגישים מחדש לאישור

חדש בטידס (אאוטבריין): יצירת סרטוני וידאו אנכיים ב-AI, בתוך המערכת ובחינם

אאוטבריין השיקה את Amplify AI Video Creative Suite, שמופעל על ידי המנוע של Runway, ומאפשר לייצר קריאייטיב וידאו ישירות במערכת הפרסום ללא עלות נוספת. שלוש דרכים ליצור וידאו:

• טקסט לווידאו: כותבים פרומפט ומייצרים סרטון מאפס. מתאים לבדיקת קונספטים בלי נכסים קיימים.
• תמונה לווידאו: מעלים תמונה, מדביקים לינק או שואבים אוטומטית מדף הנחיתה, והופכים אותה לסרטון.
• וידאו לווידאו: מעלים סרטון קיים ומבקשים בפרומפט מה לשנות, כדי לייצר וריאציות חדשות.

הסרטונים באורך של עד 15 שניות, עם בחירת רזולוציה ואודיו מובנה (מוזיקה, אפקטים או דיבור). הטיפ שלהם: לתכנן 3 סצנות, הוק, הצגת המוצר או הבעיה, וסגירה עם קריאה לפעולה, ולתאר בפרומפט סגנון צילום ותנועת מצלמה.

איפה זה נמצא: ביצירת מודעה חדשה, תחת לשונית Content, באזור המדיה תופיע אפשרות Generate. שימו לב שהסרטונים מקבלים סימן מים של AI כברירת מחדל.