בשקט בשקט -חברת OpenAI השיקה מנהל מודעות משלה
הכלי – המתואר על ידי אלו שיש להם גישה אליו כשימושי ודומה למדי במבנה שלו לגוגל אדס – הוא ניסוי בתוך ניסוי הנגיש רק לקומץ מפרסמים.
עם זאת, הוא מייצג צעד משמעותי בעסק הפרסום המתפתח במהירות של OpenAI: לראשונה, מפרסמים יכולים לעקוב אחר ביצועים בזמן אמת ולבצע אופטימיזציה ישירות מול חשיפות והקלקות, מבלי לחזור ל-OpenAI או לתוכנה מתווכת.
הורדת רף הכניסה ושינויים בתנאי הגישה לפיילוט
הגישה לפיילוט משתנה גם היא.
"הם [OpenAI] הורידו לאחרונה את רף המינימום [להשתתפות בפיילוט] ל-50,000 דולר", אמר מנהל שיש לו לקוחות שכבר משתתפים בפיילוט ואישר כי הדבר קרה לקראת סוף השבוע שעבר.
גוגל אדס מפשטת את ה-Enhanced Conversions למתג (Toggle) אחד בלבד
מהם השינויים העיקריים?
- איחוד הגדרות: במקום הפרדה בין סוגי המרות, המערכת מציעה כעת ממשק מאוחד.
- זיהוי אוטומטי: גוגל אדס תוכל לזהות באופן אוטומטי שדות של נתוני לקוחות (כמו כתובות אימייל או מספרי טלפון) באתר שלכם, מבלי שתצטרכו לסמן אותם ידנית בכל פעם.
- שיפור דיוק המדידה: המטרה של ה-Enhanced Conversions היא להשלים פערים בנתונים שנוצרים כתוצאה מחסימת עוגיות (Cookies) או הגבלות פרטיות אחרות בדפדפנים.
איך מפעילים את זה?
מפרסמים יכולים למצוא את ההגדרה החדשה תחת תפריט ה-Conversions (המרות) בחשבון הגוגל אדס שלהם. גוגל מציינת כי עבור רוב המשתמשים, המערכת תדע למשוך את הנתונים ישירות מתגי המדידה הקיימים (Google Tag) שכבר מוטמעים באתר, מה שחוסך עבודה טכנית מורכבת של מתכנתים.
חשוב לציין כי למרות הפשטות החדשה, על המפרסמים לוודא שהם עומדים בתקנות הפרטיות הרלוונטיות ומעדכנים את מדיניות הפרטיות של האתר שלהם בהתאם לאיסוף הנתונים המשופר.
לידיעת המקור
גוגל החלה להציג מודעות ממומנות ישירות בתוך הטאב של "גוגל תמונות" בחיפוש במובייל
מה קורה
מפרסמים מדווחים כי מודעות המופעלות על ידי גוגל אדס מופיעות כעת בתוך רשת התוצאות (grid) של "גוגל תמונות". מודעות אלו נראות כמעט זהות לתוצאות האורגניות, אך הן מסומנות בתווית "ממומן" (Sponsored) בחלק העליון של התמונה.
ככה זה נראה:
התמונה הגדולה
השינוי מתגלגל כעת למשתמשים במובייל. מפרסמים צריכים לעקוב אחר דוחות המיקומים שלהם ב-גוגל אדס כדי לראות אם יש עלייה בחשיפות ובקליקים המגיעים מרשת התמונות, ולבחון האם איכות התנועה מהמיקומים הללו תואמת את יעדי ה-ROI שלהם.
הצטרפות לסחר מבוסס AI: המדריך החדש של גוגל
גוגל השיקה מדריך טכני והנחיות חדשות ב-Merchant Center המיועדות לסוחרים המעוניינים להשתלב בפרוטוקול המסחר האוניברסלי (UCP). המדריך נועד לאפשר רכישה ישירה (Checkout) בתוך ממשקי ה-AI של גוגל.
עיקרי המדריך ותהליך ההצטרפות:
- אינטגרציה טכנית: המדריך UCP developer guide מפרט כיצד לחבר את נתוני המוצרים, זהות המשתמש ומערכות התשלום של הסוחר ישירות למערכת של גוגל.
- שלבי הרישום: סוחרים נדרשים להגיש "טופס הבעת עניין" (Interest form) ולהמתין לאישור פרטני של גוגל לפני תחילת העבודה.
- סביבת בדיקות (Sandbox): גוגל מעמידה לרשות הסוחרים סביבת בדיקות מוגנת בתוך ה-Merchant Center כדי לבחון את ה-APIs של התשלום וקישור הזהויות לפני העלייה לאוויר.
זמינות: בשלב זה, המדריך והכלים מיועדים לסוחרים בארה"ב, כאשר לשונית ייעודית לניהול האינטגרציה תופיע בהדרגה בחשבונות ה-Merchant Center בחודשים הקרובים.
המשמעות לסוחרים: המדריך מספק לראשונה את ה"צנרת" הטכנית שתהפוך את גוגל אדס ואת תוצאות החיפוש האורגניות ב-AI מחלון ראווה לחנות פעילה שבה העסקה נסגרת ללא צורך בכניסה לאתר המפרסם.
ניסויים בגוגל אדס מוחלים כעת באופן אוטומטי כברירת מחדל
גוגל אדס הוסיפה הגדרת "החלה אוטומטית" (auto-apply) לניסויים. ההגדרה פועלת כברירת מחדל, כך שגרסאות מנצחות יכולות לעלות לאוויר ללא צורך בסקירה ידנית.
"יש חבר מועדון"? גוגל מרחיבה את תכונות המועדון של Merchant Center ל-14 מדינות ולממשקי בינה מלאכותית (AI)
הטבות לחברי מועדון מוטמעות כעת בתוך רשימות המוצרים — ומופיעות ב-Gemini וב-AI Mode בפעם הראשונה.
סוחרים יכולים כעת להדגיש תמחור לחברי מועדון ואפשרויות משלוח בלעדיות ישירות על גבי המוצרים.
ההרחבה מכסה 14 מדינות — אוסטרליה, ברזיל, קנדה, צרפת, גרמניה, הודו, איטליה, יפן, מקסיקו, הולנד, דרום קוריאה, ספרד, בריטניה וארה"ב.
איך מתחילים?
סוחרים מפעילים את תוסף תוכנית הנאמנות (loyalty add-on) ב-Merchant Center, מגדירים את דרגות החברים וקובעים את מאפייני התמחור והמשלוח.
שימו לב שכדי להציג מחירים עם קו חוצה (strikethrough pricing) והטבות משלוח לחברים מוכרים יש לחבר רשימות Customer Match ב-גוגל אדס.
שינוי האטרביושין בפייסבוק
מעכשיו מטא מבצעת הפרדה בין קליק אמיתי על מודעה לכוון דף הנחיתה
ולא מכלילה את פעולות האינגייג' כמו לייק תגובה, שיתוף או צפיה בוידאו
זה יופיע בקטגוריה אחרת גם אם זה ייצר המרה.
יש מצב שנראה פחות המרות בעמודת ההמרות
אבל הסכימה בסוף תהייה נכונה.
בקיצור הגענו למדידה אמיתית שרק מי שהקליק והגיע לאתר
וימיר זאת תספר המרה.
זה אגב מצמצם את טווח הטעות באנלטיקס.
תודה לגבי מנשה על הידיעה
גוגל מביאה את Veo, מודל יצירת הווידאו שלה, לגוגל אדס ברחבי העולם
המהלך מאפשר למפרסמים להפוך עד שלוש תמונות סטטיות לסרטוני וידאו באורך 10 שניות המוכנים לשידור ביוטיוב – ללא צורך בהפקה של ממש.
בשילוב עם Nano Banana, המפרסמים יכולים להתאים את הקריאייטיב בצורה מעמיקה יותר.
עכשיו אפשר לתאר לפייסבוק את קהל היעד שלנו, והוא כבר יציג לכם את תחומי העניין הרלוונטיים.
תודה לשמוליק חזן על העדכון וצילום המסך הזה:
גוגל אדס מוסיפה קריינות בינה מלאכותית (AI) למודעות וידאו Performance Max
גוגל מצרפת מפרסמים לתוכנית קריינות AI שתקריין באופן אוטומטי את מודעות הווידאו שלהם – אלא אם כן יבחרו לבטל את השתתפותם (Opt-out) עד ה-20 במרץ.
מפרסמים שלא יבטלו באופן פעיל את השתתפותם עד ה-20 במרץ, יראו את מודעות הווידאו שלהם משופרות אוטומטית באמצעות מודלי הקול של גוגל. פעולה זו תשנה את האופן שבו המודעות נשמעות לצופים מבלי לדרוש עבודת הפקה קריאייטיבית נוספת מצד המפרסם.
מפרסמים יכולים לבחור להחריג את המודעות שלהם מתכונה זו עד ה-20 במרץ.
לאחר תקופת הביטול – כלומר מעכשיו, כל המודעות שבהן בקרת שיפור הווידאו פעילה יהיו זכאיות אוטומטית לגרסאות משופרות קולית.
כלי החרגת נתונים (Data Exclusions) זמינים כעת גם עבור קמפיינים של Performance Max וקמפיינים של דימנד ג'ן.
החרגת נתונים היא כלי מתקדם בגוגל אדס שמאפשר למפרסמים להודיע למערכת הבינה המלאכותית של גוגל על תקופות זמן שבהן נתוני ההמרות לא היו מדויקים.
מעכשיו אפשר להחריג נתונים גם לפימקס ודימנד ג'ן.
גוגל אדס משיקה: אישור רב-משתתפים (Multi-party approval) למניעת שינויים לא מורשים בקמפיינים.
מנהלי חשבונות יכולים כעת להגדיר דרישה שפעולות מסוימות – כגון שינויים בתקציב, עריכת הרשאות משתמשים או שינויים בהגדרות המרת נתונים – ידרשו אישור של משתמש מורשה נוסף לפני שייכנסו לתוקף.
כדי להשתמש באישור רב-משתתפים, על מנהלי החשבון לגשת להגדרות האבטחה בתוך ממשק גוגל אדס. שם, ניתן לבחור אילו פעולות ידרשו אישור כפול ולמנות את המשתמשים המורשים לאשר את הפעולות הללו.
גוגל אדס מסירה את תכנון דיספליי + וידאו ממתכנן הביצועים (Performance Planner)
החל מהחודש שעבר, "מתכנן הביצועים" אינו תומך עוד בתכנון עבור קמפיינים ברשת המדיה (Display) וקמפיינים של וידאו (Video).
מפרסמים עדיין יכולים להשתמש ב"מתכנן הביצועים" עבור סוגי קמפיינים נתמכים, אך כל התוכניות הקיימות הכוללות קמפיינים של מדיה או וידאו – או כאלו המסתמכות על מדדי נתח חשיפות – אינן ניתנות לצפייה או לעריכה יותר.
מתמחה בפרסום קרוס – מדיה שיודע לנצל את החוזקות של כל אחת מהמדיות, למדוד את תוצאות הפרסום בהן, ולחלק את תקציבי הפרסום בין המדיות בהתאם.
עם ניסיון של מעל 20 שנים בעולם האינטרנט במגוון תפקידי פיתוח וניהול למיכל יש ניסיון רב באפיון, ניהול, שיווק ופרסום אתרי אינטרנט.
