חדשות הפרסום באינטרנט – אוגוסט 2026

החל מסוף ספטמבר: עדכון חדש מגוגל לגבי בחירת שפה בקמפיינים של חיפוש ו-p.max

ברשת החיפוש: ההגדרה של שפת הקמפיין לא תהיה קיימת יותר – השפה של המודעות תקבע את שפת הקמפיין.

ב-PMAX
רשת החיפוש תתבסס על פי שפת המודעות
בערוצים הנוספים כגון יוטיוב רשת המדיה וכדומה עדיין ייעשה שימוש בהגדרת השפה ברמת הקמפיין.

תודה לאריק טמפלהוף על העדכון הזה, וזה שאחריו.

זאת ההודעה שקיבלו מפרסמים בנושא:

חדש בביזנס מנג׳ר טירגוט דמוגרפי (גיל ומגדר) ברמת מודעה.

מטא הוסיפה אפשרות טירגוט של גילאים ומגדרים פר מודעה.

אז איך זה מתבצע?

ברמת הגדרות הטירגוט יש אפשרות להחליט האם הטירגוט יהיה ברמת קבוצת המודעות כמו שאנו רגילים עד היום או ברמת כל מודעה- במידה ורוצים שהטירגוט יהיה פעיל ברמת המודעה מדליקים את הכפתור וממשיכים לרמת המודעה ובוחרים בה את הגילאים.

שימו לב שכרגע ברירת המחדל היא טירגוט ברמת המודעה.

מטא הכניסה שינוי קטן שקל מאוד לפספס, ואם אתם מריצים קמפיינים לעמוד ספציפי, כדאי שתכירו אותו.

עד עכשיו Website Highlights רק הציג תצוגה מקדימה של דף הנחיתה בתוך המודעה. עכשיו הוא מוסיף גם Discovery Links, לינקים לעמודים אחרים באתר שלכם, ודולק כברירת מחדל. חלק מהגולשים יגיעו לעמודים האלה במקום לעמוד היעד של הקמפיין.

זה מסתתר מקופל במסך הראשון, ונדלק גם כשמשכפלים מודעה ישנה שלא הייתה איתו.

מה לעשות: לפתוח את Website highlights, לעבור על הלינקים, ולכבות כל מה שלא רלוונטי לקמפיין.

תודה לאתגר שפיבק על העדכון הזה.

עדכון ב-Google Demand Gen: המרות צפייה (VTC) הופכות לברירת מחדל

גוגל מעמיקה את השימוש ב-View-Through Conversions (VTC) באופטימיזציה של קמפיינים חדשים.

עיקרי השינוי:

• VTC כברירת מחדל: מופעל אוטומטית לשיפור אופטימיזציית ההמרות בקמפיינים חדשים.
• בווידאו בלבד: האופטימיזציה מבוססת VTC חלה על נכסי וידאו (כולל רשת הדיספליי), ולא על תמונות סטטיות.
• הרחבה ל-Display ומודל תמחור חדש: הווידאו ברשת המדיה מתרחב, והחיוב בו עובר מ-CPC ל-CPM.

שורה תחתונה: המערכת מודדת ומייעלת כעת לפי המרות צפייה בווידאו כברירת מחדל. אם המדד הזה אינו משרת את מטרות הקמפיין שלכם – כבו אותו ידנית בהגדרות.

אלכס פודפרוגינס מהקבוצה מוסיף ומזכיר שקמפייני דיספליי יוצאים לסנסט בקרוב, ודימנד ג'ן הוא המחליף שלהם.

למסמך העזרה של גוגל בנושא: https://support.google.com/google-ads/answer/16399666

חידושים בפלטפורמת הפרסום של ChatGPT / OpenAI

פלטפורמת הפרסום של OpenAI מתקדמת בקצב שיא ומביאה איתה כמה חידושים מרכזיים:

אפשרות שכפול מודעות:

אפשרות הפרסום בפלטפורמה מתרחבת ל-31 מדינות נוספות באירופה

החל מהשבוע שעבר – ניתן לפרסם למשתמשים במדינות אירופה השונות, בהן גרמניה, צרפת, ספרד, איטליה, שבדיה, נורבגיה, דנמרק, הולנד ואוסטריה.

המודעות בפלטפורמה יוצגו רק למשתמשי חינם והתכניות הזולות שלהם.

אפשרות פתיחת חשבון גם היא זמינה רק למדינות ברשימה (שימו לב שישראל אינה ברשימת המדינות, אני פתחתי חשבונות פרסום ללקוחות שהם גם חברות רשומות בארה"ב)

לרשימת המדינות המלאה וסטטוס הזמינות שלהן: https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability

משתמשים בארה"ב מדווחים על תצוגה של שתי מודעות ביחידת המודעות – במקום מודעה אחת שהוצגה עד לאחרונה

בקרוב ממש ב-ChatGPT Ads – אפשרות החרגת נושאים

חברת OpenAI אישרה כי היא בוחנת אפשרויות של "מיקוד שלילה" (Exclusion Targeting) עבור מערך הפרסום שלה ב-ChatGPT. מדובר בכלים חדשים המאפשרים למפרסמים לסמן ולהחריג שיחות או נושאים שבהם הם אינם מעוניינים שהמודעות שלהם יופיעו לצידם.

המהלך מגיע על רקע תלונות מצד רוכשי מדיה ומפרסמים על כך שרלוונטיות המודעות עדיין מהווה בעיה משמעותית בפלטפורמה.

לידיעת המקור בנושא: https://www.seroundtable.com/chatgpt-ads-generated-ads-41622.html

חדש ב-Outbrain (Amplify): הוספת לוגו מותג למודעות

אאוטבריין מאפשרת להוסיף לוגו מותג למודעות נייטיב כדי להגביר אמינות וזכירות מותגית.

עיקרי העדכון:

• חובה: בקמפיינים מסוג קרוסלה (Carousel) ו-Conversational AI – הקמפיין לא יעלה לאוויר ללא לוגו.
• רשות/המלצה: בשאר הפורמטים (סטנדרטי, Multi-Format).
• טיפ לייעול: מומלץ להגדיר את הלוגו מראש ברמת החשבון תחת Default Campaign Settings (Brand Logo), וניתן לדרוס אותו נקודתית במודעות ספציפיות (Ad Identity).

מפרט טכני לסטודיו:

• פורמט: PNG בלבד
• יחס: ריבועי (1:1)
• גודל מינימלי: 128×128 פיקסלים

תודה לאילן הבר על העדכון הזה והבא אחריו

למידע נוסף.

חדש בטידס (אאוטבריין): פורמט וידאו אנכי (Vertical Video) מגיע ל-Open Web! 

כמה דגשים:

איך זה עובד? מקימים קמפיין מסוג Multi-Format, מטרגטים למובייל בלבד, ומעלים את סרטוני ה-MP4 (עד 80 מגה, מומלץ 15-60 שניות).

תמחור: אין שינוי! מודל CPC קלאסי, בלי עמלות.

אופטימיזציה: המנוע של טידס יודע לבחור אוטומטית לכל יוזר אם להציג לו את הוידאו או מודעת נייטיב רגילה, בהתאם למה שיביא תוצאות טובות יותר. (שימו לב: ה-CPC בוידאו יכול להיות קצת יותר יקר, אז כדאי לשחרר קצת את תקרת הביד).

סאונד וכתוביות: הסרטון עולה על Mute (עד שהיוזר לוחץ), אז חובה להוסיף כתוביות בולטות, אבל רצוי להשאיר את הסאונד (ויס אובר עובד יותר טוב מסתם מוזיקת רקע).

אזורים בטוחים (Safe Zones): תשאירו 15% מלמעלה (לוגו), 20% מלמטה (CTA) ו-10% בצדדים נקיים מטקסט קריטי כדי ששום דבר לא ייחתך על המסך.

לפרטים נוספים >

https://www.outbrain.com/help/advertisers/new-format-in-amplify-vertical-video

שדרוג אוטומטי של קמפיינים של התאמה רחבה, וקמפיינים עם יצירת כותרות ותיאורים אוטומטיים ACA

החל מ־1.9.2026, קמפיינים שבהם מופעלים יצירת כותרות ותיאורים אוטומטיים (ACA) או התאמה רחבה ברמת הקמפיין ישודרגו ל־AI Max for Search.

המשמעות היא שמי שהשתמש עד היום רק ביצירת כותרות ותיאורים אוטומטיים, יקבל לאחר השדרוג גם הרחבה להתאמה למונחי חיפוש כחלק מהשדרוג.

חשוב: לפי ההודעה של גוגל, השדרוג האוטומטי מתייחס להרחבת ההתאמה למונחי חיפוש וליצירת כותרות ותיאורים אוטומטיים. לא מצוין שבחירת דף נחיתה אוטומטית (Final URL Expansion) תופעל כחלק מהשדרוג.

לפי מיטב הבנתי, אם אינכם משתמשים ביצירת כותרות ותיאורים אוטומטיים או בהתאמה רחבה ברמת הקמפיין, לא אמור להיות שינוי בהתנהגות הקמפיינים שלכם בעקבות העדכון.

תודה לאריק טמפלהוף גם על העדכון הזה.

ניסויי AI Max מגיעים לגוגל אדס: כך הם עובדים

גוגל אדס השיקה סוג ניסוי חדש של AI Max עבור קמפיינים ברשת החיפוש, שמטרתו לייעל את האופן שבו מפרסמים בודקים יכולות המבוססות על בינה מלאכותית – מבלי לשכפל קמפיינים.

הפורמט החדש פועל ישירות בתוך הקמפיין המקורי ומפצל את התקציב ביחס של 50/50 בין קבוצת הביקורת לקבוצת הבדיקה. 

נעמי סלע קרן הוסיפה:

"אם מחילים את הפיצ'ר על קבוצה של קמפיינים, גוגל מראה אם הניסוי הצליח או לא, ואין את האפשרות לסגמנטציה של קמפיינים.
אל תופתעו שתמיד תקבלו שהai max ניצח, וזה גם אם הוא לא ניצח בכל הקמפיינים, אלא רק במספר הסופי."

למידע נוסף בעמוד העזרה של גוגל: https://support.google.com/google-ads/answer/16450159

גוגל אנליטיקס GA4 הוסיפו ערוץ AI Assistant כדי למדוד תנועת AI

גוגל אנליטיקס הוסיף ערוץ חדש בשם "AI Assistant" (עוזר בינה מלאכותית) העוקב אחר תנועה המגיעה מצ'אטבוטים כמו ChatGPT, Gemini ו-Claude.

העדכון אמור לעזור לכם למדוד ביקורים שמקורם בעוזרי בינה מלאכותית מבלי להזדקק למסננים מותאמים אישית או לפתרונות עוקפים.

ככה נראה המידע בפילוח לפי source/medium אצל אחד מהלקוחות שלי:

שימו לב שגם התנועה בתשלום מ-CHATGPT ADS נכנסה.

להודעה על הנושא בבלוג של גוגל.

דוח מונחי חיפוש ודפי נחיתה עבור AI Max ב-Microsoft Advertising

הדגשים המרכזיים:

• דוח נפרד ומובחן: מדובר בדוח נפרד מזה של "מונחי חיפוש" (Search terms – המשלב נתונים של AI Max, PMax וחיפוש רגיל) ומדוח "תובנות מונחי חיפוש" (Search term insights – עבור PMax בלבד).
  
• תמונה מלאה על ביצועי AI Max: בעוד שניתן לראות את השאילתות שהותאמו ל-AI Max דרך דוח "מונחי חיפוש" המסורתי ברמת מילת המפתח, דוח "מונחי חיפוש ודפי נחיתה" מספק תובנות מלאות לגבי כל היבטי הביצועים של AI Max.
  
• התאמה דינמית של דפי נחיתה: הדוח מעניק שקיפות ונראות לאופן שבו AI Max חיבר בין שאילתת החיפוש לבין חוויית דף הנחיתה שהוצגה בפועל.

הנה סיכום מתומצת של הידיעה:

גוגל משיקה יכולות סוכן AI חדשות ב-Google Ads וב-Analytics

גוגל מרחיבה את עוזר ה-AI שלה, Ask Advisor, ומטמיעה יכולות סוכניות (Agentic) שיאפשרו פענוח נתונים, דיווח וקבלת החלטות מהירה בשפה חופשית ישירות בתוך המערכות.

החידושים המרכזיים:

• סקירות AI בדף הבית (Analytics): הצגת AI Overviews בכניסה למערכת עם סיכום שינויים ומגמות (כגון תנודות בתנועה או זינוקים במכירות) והמלצות לפעולה.
• חקר נתונים והתראות: מעבר ל-Ask Advisor להעמקת המחקר בלחיצת כפתור, עם אפשרות לקבלת עדכונים ישירות למייל או בנייד.
• דף בית חכם (Google Ads): כרטיסי תובנות מותאמים אישית ויכולת לשאול שאלות מורכבות בשפה טבעית (למשל, השפעת מתחרים על נתח החשיפות).
• לוחות בקרה ודוחות מבוססי פרומפט: יצירת גרפים ודוחות ויזואליים מהנתונים באמצעות פקודות טקסט פשוטות, בליווי סיכומים והסברים אוטומטיים של המגמות.

שורה תחתונה: גוגל עוברת מהצגה פסיבית של גרפים לסיוע אקטיבי מבוסס AI, שחוסך ניתוחים ידניים ומקצר משמעותית את הדרך מתובנה לפעולה בקמפיינים.

לידיעת המקור: https://searchengineland.com/google-brings-new-ai-agent-capabilities-to-ads-and-analytics-484542

בטא חדשה בלינקדאין אדס: הקצאת תקציב לרשת הקהל

רשת הקהל של לינקדאין היא אפשרות מעולה להעלאת החשיפה לקהלים בעלות נמוכה ל-1000 חשיפות.

אני משתמשת בה כמעט בכל הקמפיינים, בשילוב עם רשימה סלקטיבית של אתרים, וממליצה על כך.

מעכשיו – אפשר גם לקבוע מהו הנתח המקסימלי של התקציב שתקבל רשת הקהל.

ככה זה נראה:

הימורים?! לישראל אנחנו באים 

גוגל הודיעה על שינוי משמעותי במדיניות Authorized Buyers שלה, שצפוי להיכנס לתוקף באוגוסט 2026: פרסום של הימורים אונליין ומשחקי Social Casino יורחב ל־37 שווקים נוספים, ובמקביל יוסר הצורך בהסמכת מפרסם הקצה מול Google במערכת הפרוגרמטית.

עד היום, גוגל דרשה ממפרסמי הימורים לעבור תהליך הסמכה כדי לפרסם. כעת היא מקלה על הפרסום דרך Authorized Buyers – פלטפורמת הפרסום הפרוגרמטי שלה – ומסירה את חובת ההסמכה למפרסמים ב־37 שווקים, בהם גם ישראל.

המשמעות היא שיותר מפרסמים בתחום ההימורים יוכלו להתמודד על מלאי פרסום דיגיטלי דרך מכרזים פרוגרמטיים.

תודה לאסף מגידש על העדכון הזה.

ההודעה של גוגל בנושא:

מפרסמי שירותים מקומיים בארה"ב? שימו לב! גוגל מעבירה את מודעות השירותים המקומיים (Local Services Ads) לתוך גוגל אדס

זה רשמי: גוגל נערכת להעביר את מודעות השירותים המקומיים (Local Services Ads) לתוך הממשק של גוגל אדס.

המעבר יתחיל באוגוסט עם קבוצה מוגבלת של מפרסמים בארה"ב. גוגל תעביר בהדרגה חשבונות נוספים במהלך 2027.

כיצד יעבדו קמפייני השירותים המקומיים החדשים

גוגל מכניסה את מודעות השירותים המקומיים לתוך גוגל אדס באמצעות קמפיינים של Performance Max שנבנו עבור יעדי תשלום לפי ליד (pay-per-lead).

למרות השם Performance Max, קמפיינים אלה ישמרו על אותה חשיפה ואותו טווח הגעה של מודעות השירותים המקומיים. הם יישארו ללא מילות מפתח ויופיעו בלעדית בחיפוש ובמפות (Search and Maps).

מודל התשלום יישאר אף הוא ללא שינוי. המפרסמים ימשיכו לשלם עבור לידים תקפים, כולל שיחות, הודעות והזמנות, ולא עבור קליקים.

המפרסמים ינהלו כעת את קמפייני השירותים המקומיים שלהם וישיבו ללידים בתוך גוגל אדס. לוח הבקרה (Dashboard) הנפרד של מודעות השירותים המקומיים לא יהיה זמין יותר לאחר ההעברה.

גוגל תתחיל להעביר קבוצה קטנה של מפרסמים בארה"ב באוגוסט 2026. חשבונות נוספים יועברו בהדרגה במהלך 2027.

לידיעת המקור בנושא: https://www.searchenginejournal.com/google-is-bringing-local-services-ads-into-google-ads/582816/