חדשות הפרסום ינואר 2026: מהפכת ה-Agentic Commerce

חדשות הפרסום באינטרנט ינואר 2026

ברוכים הבאים ל-2026 – השנה שבה ה-AI מפסיק להיות רק "יועץ" והופך לסוכן המכירות האישי של הלקוחות שלכם.

הכוכבות הבלתי מעורערות של המהדורה הפעם הן גוגל ולינקדאין, שמציגות את העדכונים המשמעותיים ביותר שמעצבים מחדש את זירת ה-B2B והאיקומרס. הכנתי לכם את המפה המלאה לכל מה שקרה בחזית הפרסום הדיגיטלי מאז דצמבר, מסודרת לפי סדר החשיבות ומה שבאמת הולך להשפיע על שורת הרווח שלכם ב-2026.

מהפכת ה Agentic Commerce של גוגל יצאה לדרך!

הכירו את פיצ'ר Google AI Direct Offers (המכונה לעיתים פשוט Direct Offers) הוא חלק ממהפכת ה-"Agentic Commerce" של גוגל, שהושקה רשמית בתחילת 2026 (בכנס NRF). מדובר בכלי פרסומי מתקדם המאפשר למותגים להציג הנחות ומבצעים בלעדיים ישירות בתוך חוויות ה-AI של גוגל (בשלב זה בממשקי ה-AI Overviews ו-AI Mode בחיפוש).

1. איך זה עובד עבור המשתמש?

בניגוד למודעות שופינג רגילות שמופיעות כרשימת מוצרים, ה-Direct Offers מוטמעים בתוך הדיאלוג עם ה-AI:

  • זיהוי כוונת רכישה גבוהה: המערכת לא מציגה את ההצעות בכל חיפוש, אלא רק כשה-AI מזהה שהמשתמש נמצא בשלב מתקדם של מחקר או השוואה (למשל: "איזה שטיח הכי מתאים לסלון עם תנועה רבה וקל לניקוי?").
  • הצעה מותאמת אישית: ה-AI עשוי להשיב: "הנה כמה אפשרויות שמתאימות לדרישות שלך, ובנוסף, יש לי הצעה בלעדית עבורך: 20% הנחה על הדגם הזה ב-Petco".
  • רכישה ישירה (Native Checkout): בחלק מהמקרים, הודות לפרוטוקול החדש UCP (Universal Commerce Protocol), המשתמש יכול להשלים את הרכישה, כולל תשלום ב-Google Pay, ישירות מתוך ממשק ה-AI מבלי לעבור לאתר הקמעונאי.

2. איך זה עובד עבור המפרסם (הצד הטכני)?

הפיצ'ר מתבסס על התשתית הקיימת של Google Ads ו-Merchant Center, אך עם שכבת "תיווך" של AI:

  • פיד המוצרים שלכם הוא מקור המידע: המערכת שואבת את המידע ישירות מה-Merchant Center.
  • שילוב בקמפיינים: ה-Direct Offers עובדים בשילוב עם קמפייני PMax וקמפייני שופינג סטנדרטיים.
    ה-AI הוא זה שמחליט באופן דינמי איזו הנחה להציג ובאיזה רגע, כדי למקסם את הסיכוי להמרה.

3. הקשר לפרוטוקול UCP – Universal Commerce Protocol

זהו ה"מנוע" שמאחורי היכולת לקנות ישירות בתוצאות ה-AI:

  • סטנדרט פתוח: ה-Universal Commerce Protocol הוא תקן שמאפשר לסוכני AI "לדבר" עם מערכות המלאי והצ'ק-אאוט של חנויות (קיים במערכות כמו Shopify, Target ו-Walmart).
  • סגירת המעגל: בעזרת UCP, ה-AI יכול לבדוק מלאי בזמן אמת, לחשב עלויות משלוח ולהפעיל את תהליך התשלום בתוך חלון ה-AI.

דרישות סף להשתתפות (נכון ל-2026):

התאמה ל-AI Mode: נכון לעכשיו, הפיצ'ר פתוח כפיילוט למפרסמים נבחרים ולשאילתות בשפות נתמכות (בעיקר אנגלית, אך עם התרחבות הדרגתית).

חשבון Merchant Center פעיל: עם פיד מוצרים מאושר ומעודכן.

הגדרת Promotions: יש להגדיר מבצעים (כמו הנחה באחוזים או משלוח חינם) בתוך ה-Merchant Center.

ככה נראית החוויה: https://www.facebook.com/reel/25347985534828650

גוגל מורידה את מגבלות גודל הקהל בכל רחבי גוגל אדס

גוגל הפחיתה את דרישת המינימום לגודל קהל ל-100 משתמשים פעילים בלבד בכל הרשתות וסוגי הקהל, מה שהופך את הרימרקטינג ורשימות הלקוחות לנגישים הרבה יותר — במיוחד עבור מפרסמים קטנים.
Https://searchengineland.com/google-lowers-audience-size-limits-across-ads-466816

גוגל מוסיפה את גוגל מפות לבקרות הערוצים של קמפייני דימנד ג'ן

בעבר, מפרסמים שהשתמשו בדימנד ג'ן יכלו לנהל את החשיפה שלהם ביוטיוב ובפיד של דיסקברי, אך גוגל מפות היה חלק מחבילת המיקומים ללא אפשרות שליטה נפרדת ברמת הערוץ. כעת, בקרות אלו מאפשרות למפרסמים:

  • להפעיל או לבטל את גוגל מפות כמיקום להצגת מודעות.
  • לבצע אופטימיזציה מדויקת יותר של הקמפיין בהתאם לביצועים בכל ערוץ.
  • לוודא שהמסרים השיווקיים מופיעים בהקשרים הרלוונטיים ביותר עבור קהל היעד.

האפשרות החדשה מתחילה להתגלגל בהדרגה לחשבונות גוגל אדס ברחבי העולם ותהיה זמינה עבור קמפייני דימנד ג'ן חדשים וקיימים כאחד.

בטא חדשה בגוגל אדס: בדיקות A/B לנכסים בקמפייני PMax של גוגל אדס

 זה מאפשר לכם להשוות את הביצועים של 2 סטים שונים של נכסים בתוך אותה קבוצת נכסים כדי לגלות איזה שילוב קריאייטיב עובד הכי טוב עבור קמפיין ה-PMax שלכם.
למסמך העזרה של גוגל בנושא: https://support.google.com/google-ads/answer/16807329?hl=iw&sjid=4602112552626443795-EU

גוגל אדס משיקה "תקציבים כוללים לקמפיין" לכל סוגי הקמפיינים

עם תקציב כולל לקמפיין, המערכת של גוגל אדס תנסה להוציא את הסכום הכולל באופן שווה לאורך כל משך הפעילות של הקמפיין, תוך התחשבות בימים עם תנועה גבוהה או נמוכה יותר כדי למקסם את הביצועים.

ככה זה נראה:

https://www.seroundtable.com/google-ads-campaign-total-budgets-40774.html

הגדרת גוגל אדס "שקטה" עשויה לשנות את הקריאייטיב שלכם


בספרייה המשותפת (Shared Library) תחת מנהל המיקומים (Location Manager), גוגל אדס כוללת כעת אפשרות הנקראת "נתוני מיקום בבעלות גוגל" (Google Owned Location Data). כאשר היא מופעלת, גוגל יכולה למשוך באופן אוטומטי תמונות מהספרייה שלה ולהשתמש בהם במודעות הקשורות למיקומי העסק שלכם.

תודה לאלכס פודפרוגינס מהקבוצה על העדכון הזה.

ככה זה נראה:

גוגל אדס משיקה החרגות מיקומים ברמת חשבון הפרסום המאפשרות למפרסמים לחסום מלאי פרסום (inventory) לא רצוי מתוך הגדרה אחת ומרכזית

מפרסמים יכולים כעת להחיל רשימת החרגות אחת ברמת החשבון. ההחרגות חלות על קמפיינים מסוג Performance Max (ביצועים מקסימליים), דימנד ג'ן, יוטיוב ורשת המדיה (Display). בעבר, היה צריך להגדיר את החסימות הללו ברמת קבוצת המודעות או ברמת הקמפיין הבודד.

תודה לאלכס פודפרוגינס מהקבוצה שחשף את הנושא.

גוגל אדס בוחנת A/B testing לכותרות ותמונות של מוצרים במודעות שופינג

הניסוי מתבצע דרך המרצ'נט סנטר וזמין לחלק מהמפרסמים.

צילום מסך של היכולת הזו שפורסם בלינקדאין:

כתבת המקור:

https://www.seroundtable.com/google-ads-ab-tests-shopping-ads-40768.html

הפרסומות ב-ChatGPT מגיעות, והן ממש לא מעודנות

חברת OpenAI הודיעה השבוע על הצעד הבלתי נמנע: ChatGPT יתחיל להציג פרסומות בתוך השאילתות שלכם, והן בולטות למדי.

לדברי OpenAI, הפרסומות יגיעו למשתמשי ChatGPT "בשבועות הקרובים". הן יופיעו עבור:

  • משתמשים במסלול החינמי.
  • מנויי תוכנית ה-"Go" החדשה המשלמים 8$ לחודש

בשלב זה, הפרסומות ב-ChatGPT יוגדרו כ"בדיקה" בארצות הברית. הן יופיעו בתחתית התשובות כאשר יימצא "מוצר או שירות ממומן רלוונטי המבוסס על השיחה הנוכחית".

לינקדאין אדס יצאו בשורת חידושים ובהם:

1. צפייה בפייפליין + הכנסות לפי שם חברה

המידע החדש של "הכנסות" בלשונית החברות עוזרים לך לקשר בין רמת האנגייגמנט של החברה לpipeline ולעסקאות שנסגרו בהצלחה (closed-won deals), ובכך מספקים לך נראות ברורה יותר לגבי ההשפעה העסקית של הפרסום.

ככה זה נראה:

2. מתכנן מדיה

הכלי מאפשר לכם לחזות את החשיפה (Reach), מספר החשיפות (Impressions) והתדירות (Frequency) עוד לפני בניית הקמפיינים, דבר המועיל לתכנון מוקדם או לתיאום ציפיות מול בעלי עניין פנימיים.

הגישה ל Media Planner – מתחת לחלק ה-"Plan" (תכנון) ב-Campaign Manager, אתם יכולים ליצור תוכנית מדיה המבוססת על היעד, הקהל, התקציב, לוח הזמנים, מטרת האופטימיזציה והמיקום שבחרתם.

ככה נראית תכנית מדיה:

למידע של לינקדאין בנושא

3. בנייה מהירה של רשימת חברות עם רמת מעורבות גבוהה

תהליך בניית קהל החברות החדש מאפשר לך להפוך חברות שהפגינו מעורבות לרשימות מוכנות לשימוש, עם אפשרויות למעורבות מותג או ליצירת לידים.
ללא העלאות ידניות, והרשימות מוכנות תוך 48–72 שעות – דרך פשוטה להרחיב את ה-ABM ולטרגט חשבונות חמים.


מיקרוסופט אדס מוסיפה מדדי נתח חשיפה, אפשרויות URL ברמת קבוצת נכסים, יעדי רכישת לקוחות ועוד

מיקרוסופט אדס (Microsoft Advertising) הכריזה על שורה של תכונות חדשות, הכוללות :

פיצ'ר חדש בטידס (אאוטבריין לשעבר) – החרגות זמניות (Temporary Exclusions) 

המאפשר לכם להחריג באופן זמני פאבלישר או נושא / section שחוו קפיצה דרמטית בתנועה העלולה לפגוע בביצועים. הופעת המודעות במפרסם או בנושא זה תושהה כל עוד העומס החריג נמשך, ותחודש באופן אוטומטי ברגע שהתנועה ויחסי ההמרה יתייצבו עבור אותו נושא / מפרסם.

כך תימנעו מחסימות קבועות מיותרות ותשמרו על יעילות ויציבות לטווח הארוך.

https://www.outbrain.com/help/advertisers/what-is-the-publisher-section-exclusion-feature-and-how-do-i-use-it

תודה לאילן הבר על העדכון.


רדיט מציגה את Max Campaigns: סוג קמפיין אוטומטי חדש

קמפייני ה-Max של רדיט פועלים בצורה דומה לפתרונות מוכרים כמו Performance Max בגוגל אדס או Advantage+ של מטא. המערכת משתמשת בבינה מלאכותית כדי להפיץ את המודעות של המפרסם בכל המיקומים האפשריים ברדיט – כולל בפיד הבית, בתוך קהילות (Subreddits), בתוצאות החיפוש ובשרשורי שיחות.

כתבת המקור:

https://www.searchenginejournal.com/reddit-introduces-max-campaigns-its-new-automated-campaign-type/564361

פוסטים אחרונים

ארכיונים